Sebetulnya, industri podcast sudah ada cukup lama. Akan tetapi mulai baru sangat berkembang pesat di beberapa tahun terakhir ini.
Small Biz Genius mengklaim bahwa pada tahun 2006, hanya 22% orang Amerika yang tahu apa itu podcasting, tetapi kini 70% orang dewasa AS sudah mengenal media ini.
Podcast sangat populer karena merupakan format yang mudah dikonsumsi untuk topik bisnis dan pribadi. Orang-orang mendengarkan podcast untuk mempelajari taktik baru demi pertumbuhan bisnis mereka, meningkatkan keterampilan marketing mereka dan mendapatkan inspirasi dari wawancara dengan pengusaha sukses.
Mereka mendengarkan acara podcast untuk mendengarkan penulis favorit mereka, belajar cara bermeditasi atau menyelami topik yang kompleks seperti rasa berbelas kasihan terhadap diri sendiri.
Pada tahun 2020, industri podcast akan tumbuh lebih cepat dengan kegiatan periklanan dan perubahan teknologi yang dinamis, yang merupakan berita baik bagi pembuat konten dan pendengar.
Baca terus untuk mengetahui tren podcast teratas untuk tahun 2020, sehingga kamu tahu bagaimana cara bertahan di era yang semakin kompetitif ini.
Baca Juga :
- STOP Bayar SEO! Ada Cara Lain Agar Capai Peringkat #1 di Google
- Alat untuk Membuat Situs Web Kamu Menjadi Mesin Marketing dan Penghasil Penjualan
9 Tren Podcast di Tahun 2020
Tahun 2019 adalah tahun meledaknya kepopuleran industri podcast. TechCrunch melaporkan lonjakan 27% dari tahun sebelumnya dalam pembuatan podcast, total 29 juta episode podcast, di 700.000 podcast :
Sudah jelas bahwa kita berada di puncak era baru industri podcast.
Kini, mari kita memahami 9 tren utama podcast yang harus kamu pelajari di tahun 2020.
Tren #1: Persaingan Platform Podcast Semakin Banyak
Spotify dan Apple sudah bersaing ketat di industri podcast selama bertahun-tahun untuk mendapatkan posisi teratas di pasar.
Data terbaru dari The Podcast Host menunjukkan bahwa pada tahun 2019, 46% anak usia 12-34 tahun mendengarkan Spotify setiap bulan, sedangkan hanya 20% dari demografi yang sama mendengarkan Apple Music:
Spotify mengakuisisi Gimlet Media awal tahun 2020 ini, sebuah langkah signifikan yang memojokkan Apple.
Menurut Dave Zohrob, CEO dari Chartable:
“Berdasarkan data analisis Chartable, kami memperkirakan bahwa pendengar Spotify akan mencapai jumlah setidaknya 25% pendengar pada akhir 2020 – kemenangan besar bagi Spotify dan peringatan yang jelas untuk Pandora, Apple dan lainnya.”
Tentu saja, tidak satu pun dari platform podcast besar ini akan diam diri pada tahun 2020, jadi saat Spotify berusaha untuk memenangkan hati Gen Z dan Millennials, platform pesaingnya akan mendorong lebih banyak konten audio dan menemukan cara baru untuk berinovasi dan menarik audiens yang lebih banyak.
Persaingan ini dapat menghasilkan lebih banyak konten orisinil, karena Spotify mencoba mempertahankan singgasananya dengan produksi in-house, mirip dengan Netflix . BBC dan Google sama-sama merilis layanan mereka sendiri pada tahun 2019, menyebabkan sedikit persilisihan karena BBC menarik layanan mereka dari Google.
“Perusahaan dengan jangkauan yang luas dan platform penargetan iklan yang kuat seperti Facebook, Google, LinkedIn atau Twitter mulai serius memasuki ranah audio.” Conal Byrne, Presiden iHeartPodcast Network,
Menyebutkan bahwa:
“Platform konten yang besar – seperti Facebook dan YouTube – akan membangun produk khusus audio yang terbaik di kelasnya dan mulai mendistribusikan podcast secara massal.”
Baca Juga :
- Cara Membuat Strategi Marketing untuk Situs Web eCommerce Baru
- Apa Perubahan Besar dalam SEO pada Tahun 2020?
Berikut adalah platform teratas untuk dicoba pada tahun 2020:
Hosting Platform:
Layanan Streaming Audio:
Dan perhatikan platform sosial besar ini yang telah meluncurkan podcast mereka sendiri:
Tren #2: Bidang User Experience (UX) yang Data-Driven
Data menawarkan kemampuan untuk mengubah segalanya menjadi uang. Dalam industri podcast, marketing yang data-driven adalah jalan menuju audio terbaik, karena produsen podcast dapat memanfaatkan insight data untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang target pendengar mereka.
80% orang akan mendengarkan seluruh atau sebagian besar episode podcas dan menunjukkan engagement pendengar yang tinggi. Namun, dalam beberapa genre, masih ada hal yang harus diperbaiki.
Pada tahun 2020, host podcast dan pembuat konten harus mengambil langkah untuk memproduksi acara yang membuat orang ketagihan. Bahkan muncul istilah: Pengalaman Pendengar/Listener Experience (LX).
Memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pendengar podcast kamu, artinya:
- Membuat konten yang menarik, artinya kamu perlu mengedit banyak obrolan pembuka, pembahasan yang di luar topik atau jeda yang lama saat bintang tamu podcast kamu sedang memikirkan sesuatu.
- Memiliki satu CTA atau topik per episode sehingga kamu tidak membanjiri atau membingungkan audiens kamu.
- Ringkaslah dan simpulkan poin-poin penting untuk pendengar kamu karena memutar ulang bagian yang terlewatkan itu merepotkan (terutama bila sedang mendengarkan melalui speaker pintar).
- Buat audio podcast jadi super mudah untuk didengarkan – dengan kata lain, tidak perlu melakukan pendaftaran, pengunduhan, atau terhambat hal lainnya hanya untuk mendengarkan sebuah episode.
Kamu bisa menggunakan data pasar untuk membuat persona audiensi yang detail (mirip dengan persona pembeli), mempertimbangkan perilaku browsing dan kebiasaan pembelian mereka untuk memberikan arahan yang jelas untuk strategi konten kamu:
Pada akhirnya, mengambil langkah lebih jauh dengan marketing yang data-driven akan membuka jalan bagi pengalaman pengguna yang lebih baik serta membantu host melibatkan lebih banyak pendengar.
Baca Juga :
- Karakteristik Bisnis Digital
- Akankah Bisnis Kecil Masih Mendapatkan Untung dari Iklan Facebook pada Tahun 2020?
Tren #3: Lebih Banyak Acara Podcasting dan Live Streaming
Pada tahun 2019, acara podcast menjadi mainstream di seluruh penjuru dunia dan meraup lebih dari $55 juta .
Pertunjukan live (langsung) ini menyatukan audiens, pembawa acara dan pemasar, membantu podcaster menjalin koneksi, membawanya ke masa keemasan industri podcast. Podcast Movement (Gerakan Podcast) adalah komunitas podcasters yang menyediakan berita, sumber daya, dan acara dalam podcasting, adalah salah satu perusahaan yang menyelenggarakan acara seperti pertunjukan live.
Acara jejaring ini memberikan kesempatan kepada pembuat konten untuk bertemu sapa dengan beberapa pembicara berpengaruh, sesama host podcast, dan merek niche.
Eric Siu, CEO Single Grain, baru-baru ini menghadiri SaaStock , sebuah konferensi di Dublin yang dijuluki “Disneyland untuk perusahaan SaaS,” dan melaporkan perubahan sejak tahun lalu di mana acara-acara seperti ini membuat podcast menjadi panggung utama.
Kini panggung podcast, benar-benar berada di tengah-tengah venue, lengkap dengan barisan kursi dan kopi gratis sehingga orang tidak bisa hanya mendengarkan, tetapi melihat podcast favorit mereka secara live.
Menurut Neil Patel, live streaming akan menjadi industri senilai $70,5 miliar pada tahun 2021. Live video telah terbukti sangat menarik selama beberapa tahun terakhir, jadi ini adalah langkah logis bagi podcast untuk menyiarkan pertunjukan live.
Dengan melakukan live podcast, kamu dapat memaksimalkan engagement pada media yang sudah membentuk basis penggemar.
Dengan konten interaktif yang sedang naik daun, belum lagi teknologi dan teknik yang lebih canggih, live podcast akan memungkinkan host dan audiens untuk terhubung dengan cara yang beda dari sebelumnya. Baik itu melalui sesi tanya jawab, kontes atau debat telepon, live podcast pasti akan menjadi sangat sukses di tahun 2020.
Tren #4: Konten Podcast dengan Kualitas yang Lebih Baik
Dulu, marketing konten mudah menemukan akses ke konten berkualitas; banyak bisnis memompa konten berkualitas rendah secara massal untuk mendapatkan perhatian.
Industri podcast yang lebih baru harus melawan tren ini, karena secara keseluruhan, isinya cenderung mempunyai kualitas yang lebih tinggi dari sebelumnya.
Format ini umumnya menarik jenis audiens yang berbeda: Banyak pendengar podcast yang adalah lulusan perguruan tinggi, profesional dan pengusaha yang sukses:
Artinya, kualitas konten podcast harus lebih pintar untuk mempertahankan perhatian penonton. Alasan lainnya adalah karena secara relatf lapangan mainnya masih cukup kecil. Saat ini, angka global menunjukkan bahwa kita memiliki:
- 500 juta blog
- 31 juta saluran YouTube
- 800 ribu podcast
Ya, benar – hanya 800.000 podcast. Maka, industri podcast belum dibanjiri oleh pesaing dengan konten berkualitas rendah. Layanan streaming radio dan musik online seperti Spotify akan ditingkatkan sehingga membuat podcaster harus meningkatkan permainan mereka.
Bagi banyak orang, jawabannya hanyalah menghasilkan konten lebih banyak, tetapi yang lain akan menyadari perlunya konten yang lebih baik .
Produser podcast memiliki semua alat yang mereka butuhkan untuk mendengarkan sosial, penelitian khalayak, dan strategi konten. Mereka mengerti bahwa pendengar bernilai tinggi ingin mendengarkan pertunjukan bernilai tinggi juga.
Pertimbangan lainnya adalah kualitas audio . Pendengar podcast sering bepergian, baik itu perjalanan pagi hari di transportasi umum atau di treadmill di pusat kebugaran setempat. Mereka menginginkan kualitas suara yang sempurna yang memberikan pengalaman mendengarkan yang luar biasa di mana pun mereka berada.
Dan terakhir, dalam upaya untuk menciptakan lebih banyak konten audio berkualitas tinggi, kita mungkin akan melihat peningkatan dalam microcast, podcast bentuk pendek yang biasanya berdurasi sekitar 5-10 menit.
Neil Patel dan Eric Siu telah membuka jalan untuk format ini dengan podcast harian mereka yang disebut Marketing School yang “membawakan 10 menit saran marketing yang dapat ditindaklanjuti setiap hari untuk kamu.”
Baca Juga : 10 Jenis Digital Marketing Yang Wajib Kamu Ketahui !
Tren # 5: Podcast Akan Dioptimalkan untuk Pencarian Suara
Bisnis kamu tidak lagi dapat mengandalkan satu atau dua saluran marketing. Kamu justru harus berusaha mengirimkan pesan merek yang kohesif di berbagai saluran, seperti email, video, media sosial, iklan berbayar, dan promosi offline.
Pencarian suara meningkat drastis, bahkan 50% dari semua pencarian dilakukan melalui suara hingga tahun 2020.
Optimisasi pencarian suara (atau VSEO) adalah dinamika baru dan menarik yang harus dipertimbangkan pemasar. Ketika speaker dan perangkat IoT lainnya menjadi lebih populer, kaum yang muda, kaya, dan mahir menggunakan teknologi sudah siap untuk perubahan dalam melakukan pencarian online.
”Awal tahun ini, Google mengumumkan bahwa mereka akan “mulai memasukkan podcast dalam hasil Google Search sehingga kamu dapat mendengarkan podcast langsung dari halaman hasil pencarian atau menyimpan sebuah episode di kemudian hari.”
Selain itu, Google Podcast sekarang menuliskan podcast mereka secara otomatis yang berarti bahwa episode akan lebih mudah dicari melalui kata kunci. Dan Podcast Motor menyarankan beberapa tips untuk membantu memberi peringkat pada episode podcast kamu di Google, termasuk:
- Memilih kata kunci untuk setiap episode podcast
- Membuat halaman tertentu untuk setiap episode
- Membuat posting blog sepanjang 300 kata untuk setiap episode
Dengan menempatkan fokus yang lebih besar pada SEO suara dan, khususnya, “podcast SEO,” podcaster dapat menjadikan pencarian suara sebagai metode pencarian online yang difavoritkan. Orang lebih sering berinteraksi dengan perangkat yang mendukung suara, sehingga podcaster dapat meningkatkan kesadaran merek dan engagement audiens dengan taktik SEO suara pintar pada tahun 2020.
Tren # 6: Pendengar Akan Menerima Lebih Banyak Iklan
Tahun 2019 lalu, ada peningkatan 41% dalam penggunaan perangkat lunak ad-blocking (pemblokir iklan) di kalangan Gen-Z dan Millennial:
Meski begitu, pendengar podcast sebenarnya lebih terbuka terhadap iklan.
Meskipun iklan dapat mengganggu pengalaman pengguna, jumlah iklan di podcast lebih sedikit daripada di radio atau televisi. Bagi banyak podcast, iklan adalah sumber kehidupan yang membuat pertunjukan bisa berlangsung, dan begitu banyak penggemar yang menerima bahwa iklan hanyalah bagian tak terpisahkan dari pengalaman podcast.
Penelitian juga menunjukkan bahwa orang lebih mudah menerima iklan di acara podcast favorit mereka:
Alasannya adalah audiens mempercayai host podcast, terutama di area khusus di mana terdapat koneksi antara host dan pengikut setia dalam jumlah yang sedikit. Biasanya podcast memiliki tiga iklan – pra-putar, paruh-putar dan pasca-putar – yang sering disuarakan oleh host podcast.
Pengikut ini melihat host podcast sebagai penasihat otentik sehingga setiap promosi atau kemitraan ditanggapi dengan serius. Tidak seperti iklan blog atau situs web yang hanya muncul secara acak, audiens podcast menganggap bahwa host telah memilih iklan yang sesuai dan bermanfaat bagi mereka dengan cermat.
Merek-merek besar memahami hal ini, dan salah satu tren podcast terbesar tahun 2020 adalah pertumbuhan iklan. Menurut Forrester, industri podcast mungkin mengalami lonjakan $1 miliar dalam pendapatan iklan pada tahun 2020.
Trend #7: Anggaran Marketing yang Lebih Tinggi untuk Konten Podcast
Banyaknya spekulasi tentang masa depan podcasting yang cerah sampai pada titik di mana perusahaan tidak dapat lagi menutup mata terhadap potensi podcast. Selama bertahun-tahun, banyak perusahaan memilih untuk tetap menggunakan saluran tepercaya seperti blog, media sosial, dan email.
Pada tahun 2020, kita mungkin bisa melihat lebih banyak merek mengeluarkan biaya untuk konten podcast. Di semua industri, pemain baru akan memasuki pasar, dan banyak perusahaan akan bereksperimen dengan podcast untuk pertama kalinya.
Salah satu alasan utamanya adalah karena bukti menunjukkan bahwa pendengar podcast 45% lebih mungkin memiliki pendapatan $250.000 atau lebih tinggi. Ini adalah jenis prospek yang ingin didapatkan merek, sehingga banyak perusahaan akan mengalokasikan lebih banyak anggaran marketing mereka untuk mendorong generasi dan penjualan melalui konten podcast.
Jen Grogono, CEO uStudio, percaya bahwa ada masa depan yang besar dalam podcasting pribadi di mana perusahaan menggunakan podcast untuk memperkuat komunikasi dan hubungan internal:
“Sebagai konsumen, kini kami lebih senang mendengarkan dan menonton daripada membaca dan menulis – baik untuk tujuan hiburan maupun pembelajaran. Gabungan dua hal ini menghadirkan peluang yang sangat besar bagi perusahaan untuk memikirkan kembali bagaimana cara mereka berkomunikasi dengan karyawan mereka untuk mendorong engagement. ”
Tahun 2020 akan menjadi tahun di mana banyak perusahaan membuat debut podcast mereka baik sebagai alat komunikasi internal atau saluran marketing baru untuk menjangkau \calon pelanggan baru.
Baca Juga : 9 Tips Jitu Buat Toko Onlinemu Sukses dan Menghasilkan Profit Besar
Tren #8: Niche Baru Akan Muncul (seperti BioPods)
Selama setahun terakhir, tren podcast membuka niche baru dalam topik yang berfokus pada hidup bebas limbah, perubahan iklim, rumah-rumah mungil dan diet nabati. Meningkatnya fokus pada topik hidup berkelanjutan dan kesadaran lingkungan akan menjadi lebih intens di tahun 2020 dan seterusnya.
Namun niche baru tidak terbatas pada area ini, masih ada ratusan niche yang belum terjamah seperti BioPods atau History Pods – dan banyak sumber daya atau pasar yang belum dimanfaatkan.
Seperti yang dikatakan oleh Arif Noorani dari CBC Podcasts :
“Dolly. Drake. Beyonce! Rasa haus akan menyelami orang-orang dengan dalam membentuk kanon budaya dan momen-momen penting yang membentuk sejarah akan meningkat, memuaskan para pendengar yang membutuhkan pelengkap bagi kebiasaan media sosial mereka yang sangat cepat. “
Kami juga akan melihat lebih banyak eksperimen dengan berbagai format podcast , bahkan dalam sebuah pertunjukan.
Hambatan untuk memasuki dunia podcasting rendah karena pada dasarnya siapa pun yang memiliki mikrofon dapat melakukannya. Di era marketing influencer dan periklanan online, industri podcast kaya dengan peluang bagi para micro-influencer.
Ketika kamu mempertimbangkan perkembangan teknologi, perubahan politik dan masalah lingkungan, cara kita hidup berubah setiap saat. Di tahun mendatang, kita dapat memperkirakan kan ada banyak podcast baru yang membahas permasalahan yang banyak dialami orang-orang pada tahun 2020.
Trend #9: Munculnya Iklan Terprogram
Iklan terpogram adalah penggunaan kecerdasan buatan dan algoritma untuk membeli dan mengoptimalkan iklan secara real-time. Jenis otomatisasi ini lebih cepat dan jauh lebih efisien, yang mengarah pada konversi yang lebih tinggi dan biaya akuisisi pelanggan yang lebih rendah.
Iklan programatis mengubah wajah iklan digital begitu cepat sehingga, menurut eMarketer, 86,2% dari iklan tampilan digital di AS akan diprogram pada tahun 2020.
Seperti yang dikatakan Shira Atkins dari Wonder Media Network:
“Teknologi Podcasting bekerja keras untuk menyamakan kedudukan dengan teknologi iklan digital tradisional untuk meredakan kekhawatiran pengiklan yang masuk akal terkait penargetan dan metrik. Sayangnya, ini datang seiring dengan munculnya iklan terprogram, menantang keunggulan iklan OG podcasting: dukungan yang sangat intim, otentik, dan dibaca oleh host. ”
Kuncinya di sini adalah untuk tidak mengasingkan pendengar kamu.
Kamu harus “mengembangkan materi iklan khusus untuk media podcast, menghormati pendengar dengan nada percakapan yang inklusif.”
Kesimpulan
Industri podcast kini akhirnya menjadi populer. Tahun 2020 akan menjadi panggung revolusi pemikiran merek, pencipta, dan audiens tentang konten audio.
Audiens global sangat menghargai podcast sehingga mereka akan menoleransi iklan.
Pada tahun 2020, tren podcast di sini akan mendorong industri yang semakin kompetitif dan inovatif karena platform dan merek besar berjuang untuk menyudutkan niche baru dan fokus pada memberikan konten yang lebih baik dan digerakkan oleh data untuk era pencarian suara.
Berikutnya Baca : 3 Cara Mudah Memulai Digital Marketing Bagi Pemula
Sumber : CJ Haughey