Saat web semakin visual dan interaktif, semakin sulit juga bagi web untuk terlihat menonjol dan diingat orang. Konten visual tentu dapat meningkatkan engagement dan daya ingat merek, tetapi hanya yang membuat strategi marketing visual yang efektif.
Yang pertama dan utama, kamu harus mulai lebih memperhatikan gambar fitur artikel kamu karena itulah yang sering muncul di berbagai lokasi sehingga sangat memengaruhi visibilitas konten kamu.
Berikut adalah beberapa contohnya:
- Terlepas dari plugin apa pun yang kamu gunakan, gambar yang ditampilkan dalam artikel biasanya adalah apa yang muncul di “Posting Terkait” atau “Disarankan untuk kamu,” yang merupakan kunci dalam membawa pengguna lebih dalam ke situsmu.
- Gambar ftur adalah apa yang digunakan Facebook dan Twitter untuk menghasilkan artikel snippet (potongan artikel) (kecuali jika kamu menggunakan markup khusus untuk mengajari mereka hal yang sebaliknya).
- Gambar fitur dapat muncul di SERP Google sebagai bagian dari cuplikan fitur atau sebagai thumbnail halaman. (Lebih lanjut tentang ini di bawah ini.)
- Alat lain yang kamu gunakan biasanya bergantung pada gambar fitur untuk menghasilkan cuplikan konten. Misalnya, saya menggunakan Alter untuk membantu saya melibatkan pembaca saya dan mengantar mereka lebih dalam ke situs saya:
Jelas, gambar utama artikel kamu bisa memengaruhi traffic dan engagement sehingga kamu benar-benar harus fokus pada pembuatan aset visual yang unik dan dioptimalkan dengan baik untuk setiap konten kamu.
Baca Juga :
Gunakan Schema.org untuk Membantu Gambar Muncul di Google SERPs
Kini Google telah menunjukkan thumbnail gambar di halaman hasil mesin pencari mobile selama beberapa tahun:
SERP “visual” telah mengalami beberapa pembaruan. Yang pertama adalah pada bulan Juli 2018 dan yang kedua terjadi pada bulan Maret 2019. Dalam kedua kasus tersebut, Google secara drastis meningkatkan jumlah thumbnail gambar dalam hasil pencarian mobile.
Pembaruan ini hanya dapat berarti satu hal: Google senang dengan kinerja hasil pencarian yang ditingkatkan secara visual, jadi sebaiknya kita mulai serius menanggapinya.
Google tidak memberikan pedoman apa pun yang menjamin gambar yang kamu identifikasi akan mencapai hasil pencarian seluler, tetapi ada beberapa rekomendasi yang dapat membantu:
- Tentukan gambar mini dengan menambahkan tag meta “thumbnail” di bagian <head> halaman kamu.
- Jika kamu menggunakan AMP (Accelerated Mobile Pages) di situs web kamu, gambar artikel kamu akan muncul di hasil pencarian berdasarkan pada implementasi Google AMP kamu.
- Gunakan markup skema yang paling cocok untuk kamu.
Ketika berbicara tentang skema dan halaman berbasis konten (posting blog, artikel berita, tutorial, dll), ada hanya beberapa yang menyertakan gambar:
- Skema artikel: Inilah panduan lengkapnya. Skema artikel dapat digunakan untuk hampir semua jenis halaman berbasis konten dan membantu Google menemukan gambar yang ditampilkan dalam artikel kamu.
- Resep: Jika kamu adalah seorang blogger makanan, menggunakan skema resep akan memungkinkan kamu menentukan gambar mini untuk ditampilkan di SERP desktop dan seluler. Ada plugin WordPress untuk membantu kamu menerapkannya.
- Skema How–To: Untuk tutorial langkah-demi-langkah, gunakan markup terstruktur ini untuk membuat cuplikan pencarian yang lebih terperinci dan visual. Plugin Yoast yang banyak digunakan memiliki skema HowTo terintegrasi, sehingga kamu bisa dengan mudah mengimplementasikan markup jika kamu sudah menginstal plugin.
- Carousel: Markup carousel dapat digunakan untuk semua jenis listicle. Google menyediakan banyak contoh listicle dan contoh kode. Berikut adalah contoh dari listicle yang memiliki carousel yang ditingkatkan secara visual:
2) Pastikan Gambar Menentukan Ekspektasi yang Tepat
Kini setelah halaman hasil pencarian Google menjadi lebih visual, menggunakan gambar fitur yang tepat menjadi perihal meningkatkan atau kehilangan konversi.
Masalahnya, gambar dapat menetapkan ekspektasi tertentu dan seberapa cocoknya konten kamu harapan itu adalah faktor penentu apakah pengguna tetap berada di web (untuk mengkonversi) atau meninggalkan web tanpa jejak.
Salah satu cara terbaik untuk memastikan bahwa konten kamu dan gambar yang ditampilkan sesuai dengan ekspektasi pengguna pencarian adalah untuk mengoptimalkan keduanya untuk maksud pencarian.
Baca Juga : 7 Tren Business Intelligence Terpenting di Tahun 2020
Menggunakan alat analisis semantik seperti Text Optimizer dapat membantu kamu memahami dan mencocokkan ekspektasi pencari target kamu. Text Optimizer menggunakan analisis semantik untuk menghasilkan konsep-konsep terkait untuk diliput dalam konten kamu agar lebih komprehensif dan cocok dengan apa yang dicari.
Alat ini juga membantu kamu meneliti bagaimana hubungan semua konsep yang mendasarinya satu sama lain dan bagaimana menyebutkannya dalam konteks yang paling efisien:
Ketika berbicara tentang ke fitur pengoptimalan gambar, gunakan alat seperti Text Optimizer untuk muncul dengan:
- Konten gambar fitur kamu
- Elemen SEO gambar fitur kamu (kata-kata yang digunakan dalam nama file, teks alternatif, konteks langsung, cuplikan artikel)
Catatan: Penting untuk mengawasi kinerja situs kamu karena gambar dapat memengaruhi kecepatan situs, yang merupakan salah satu faktor yang memengaruhi peringkat.
3) Kembali Menggunakan Gambar yang Sama di Media Sosial
Tidak diragukan lagi, gambar dapat meningkatkan engagement media sosial kamu. Contohnya:
- Menggunakan gambar dapat meningkatkan jumlah retweet hingga 150%.
- Studi pelacakan gerak mata menunjukkan bahwa pembaca internet lebih memperhatikan gambar daripada teks.
- Penelitian Buzzsumo menunjukkan bahwa posting Facebook dengan gambar memiliki engagement 2,3X lebih banyak daripada posting yang tanpa gambar.
- Jeff Bullas menemukan bahwa posting Facebook yang disertakan dengan gambar mendapatkan peningkatan engagement sebesar 37%.
`
Mungkin kamu sudah menggunakan banyak gambar dalam kampanye media sosial (dan mungkin berencana untuk terus melakukannya), tetapi apakah kamu tahu cara mencapai hasil yang lebih baik dengan menggunakan gambar kamu di media sosial? Gunakan kembali gambar yang ditampilkan di media sosial secara konsisten untuk meningkatkan pengenalan merek.
Baca Juga :
- 9 Tren Podcast Tahun 2020 Yang Wajib Kamu Ketahui
- 3 Cara Mudah Buat Banyak Pengunjung Kembali ke Situsmu
Di era marketing lintas-saluran, merek diharapkan ada di mana-mana pada saat yang bersamaan sehingga sulit untuk dikenali. Pengguna web hanya menjelajah dari satu tautan ke tautan lainnya dan dari satu platform ke platform lainnya tanpa mengingat platform/tautan mana yang sebelumnya mereka datangi.
Jadi, kunci untuk membuat mereka tetap berhenti sejenak di halaman kamu untuk membaca lebih lanjut dan mengonversi adalah dengan membuat mereka mengingat kamu. Untuk mencapai itu, kamu bisa:
- Membuat gaya merek yang konsisten untuk semua gambar fitur situs kamu (tambahkan logo kamu, gunakan palet warna merek yang dikenali, gunakan font yang konsisten).
- Menggunakan gambar yang sama di beberapa saluran (orang akan melihat gambar fitur kamu di hasil pencarian, lalu mencatatnya di halaman kamu, lalu mencarinya di Twitter – akhirnya mereka akan mengingat kamu).
Kuncinya adalah konsistensi.
Sayangnya, banyak saluran menggunakan dimensi gambar yang berbeda, jadi kamu perlu menyesuaikan gambar kamu untuk setiap saluran.
Snappa adalah alat keren yang membuat penggunaan ulang gambar yang ditampilkan di tempat lain menjadi mudah. Saya menyimpan semua gambar saya di sana dan setiap kali saya membutuhkan gambar yang sama dalam format yang berbeda, saya cukup klik tombol “Ubah Ukuran” untuk langsung membuat versi yang baru:
Misalnya, beralih dari gambar fitur ini ke gambar Instagram-friendly membutuhkan waktu satu detik:
4) Menggunakan Kembali Gambar dalam Konten Penargetan Ulang Di Dalam dan Di Luar Situs
Bayangkan betapa lebih banyak pengakuan yang bisa kamu bangun jika kamu mulai menggunakan kembali gambar yang sama di:
- Kampanye marketing ulang Facebook – Berikut adalah panduan terperinci tentang cara menjangkau pengunjung lama kamu dengan piksel marketing ulang Facebook.
- Kampanye penargetan ulang on-site – Misalnya pengguna mendarat di artikel kamu setelah mendapatkan hasil pencarian dan membaca setengahnya, tetapi karena beberapa alasan gagal ikut serta. Ketika mereka kembali ke situs kamu (mungkin dengan mengklik iklan Facebook kamu), kamu bisa menggunakan kembali gambar fitur itu dengan menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada mereka yang gagal ikut serta.
Finteza dapat membantu kamu mengatur kampanye kustom on-site berdasarkan riwayat perilaku pembacamu. Misalnya itu adalah hasil pencarian yang mendorong kunjungan tertentu:
Jadi, kamu bisa menggunakan Finteza untuk membuat kampanye untuk menayangkannya kepada mereka dengan banner berikut ini:
Perlu Diingat!
- Karena halaman hasil mesin pencari Google menjadi lebih visual, gambar yang kamu gunakan dalam konten menjadi sangat penting untuk visibilitas web kamu. Gambar yang muncul di Google SERP memengaruhi click-through rate-mu dan menetapkan ekspektasi. Jadi, pastikan gambar fitur kamu menonjol dan menciptakan kesan yang tepat.
- Gunakan markup skema yang relevan untuk membantu Google memilih gambar yang tepat untuk ditampilkan untuk cuplikan pencarian kamu.
- Pilih (atau buat) gambar yang paling mewakili konten kamu dan mengundang klik (mis. Hindari membuat gambar “link-baiting”, karena orang-orang akan kecewa ketika mendarat di halaman kamu dan kemungkinan akan pergi selamanya).
- Pastikan gambar cocok dengan maksud pencarian. Itulah cara terbaik untuk memastikan engagement click-through dan on-page yang tinggi.
- Gunakan kembali gambar fitur artikel kamu di media sosial. Alat-alat seperti Snappa memungkinkan kamu mengubah ukuran gambar dengan cepat untuk memenuhi persyaratan platform media sosial (atau praktik terbaik).
- Gunakan kembali gambar fitur artikel kamu dalam kampanye marketing ulang baik di situs kamu sendiri maupun di Facebook untuk melibatkan kembali pengunjung yang gagal mengonversi (atau memilih ikut serta) ketika mereka pertama kali mengunjungi halaman kamu.
Semoga berhasil!