Apa itu Brand Awareness & Pentingkah dijadikan tujuan Iklan ?
Brand Awareness atau Kesadaran merek merupakan tujuan marketing untuk membuat suatu brand atau merk diikenal masyarakat luas di pasarnya,
Iklan dengan tujuan ini sangat penting terutama bagi brand atau merk yang baru masuk ke pasar dan belum banyak orang yang tahu.
Sebenarnya cara melakukannya bisa dalam berbagai bentuk. Dari hanya mendengar nama atau melihat logo kamu di iklan, menjelajahi situs web, dan masih banyak lagi.
Target audiens kamu tentu menyadari brand atau merkmu dalam berbagai mode yang berbeda.
Di Google Ads, kampanye dengan tujuan Brand Awareness bisa dipecah menjadi 4 metrik penting, yaitu :
- Impression : berapa banyak orang yang melihat iklan yang kamu post. Bisa jadi mereka hanya sekedar melihat-lihat atau membaca iklan.
- Clickthrough : Bicara soal Brand awareness, mungkin kamu kurang peduli tentang seberapa banyak orang yang mengklik ke situs web
- Click-Through-Rate : rumus sederhana untuk mengetahui berapa banyak orang yang mengklik, dalam kaitannya dengan berapa banyak yang melihat iklanmu juga.
- Video Views : Kalau iklan kamu berbasis video di Google atau platform lain, metric ini merekam data seberapa banyak orang yang melihat iklan tersebut ?
Baca Juga :
7 Langkah Mudah Membuat Situs Web Toko Online! |
6 Tips Membangun Brand Awareness melalui PPC dan Paid Social
Menumbuhkan kesadaran merek bisa datang dengan banyak peluang kreatif, tetapi ingat kalau tujuan akhir kamu yaitu mendorong profit penjualan.
Berfokus pada hal tersebut bisa membantu bisnismu membuat keputusan strategis untuk tetap bergerak maju.
-
Kenali Siapa Target Pasar Kamu
Tahukah siapa saja yang membeli produk atau layanan kamu ? Atau untuk siapa kamu membangun kampanye Brand Awareness ini ?
Memang agak rumit kalau kamu langsung mencoba pasar baru atau sedikit saja mengalihkan fokus. Karena terkadang target pasar kamu bukan orang yang selalu membeli produk atau layanan jasamu.
Namun Coba jelaskan secara spesifik. Bahkan melalui avatar pelanggan saja, kalau kamu bisa tahu siapa orang tersebut, berapa umur mereka, dan apa pekerjaan mereka, maka iklan dengan tujuan ini bisa berjalan sukses.
-
Pahami kebiasaan Target Pasar
Seusai tahu siapa target audiens kamu, selanjutkan kamu bisa mencari tahu apa yang mereka lakukan sehari-hari.
Misalnya seperti, dimana tempat nongkrong online mereka ? aplikasi atau tools apa yang biasa mereka gunakan ? di situs media sosial mana ?
Cukup fokuskan usaha kamu pada area yang kamu sudah tahu akan efektif dijadikan target pasar. Dan jangan membuang waktu dan uang untuk menampilkan iklan pada sekelompok orang yang berada di luar target pasar kamu.
Baca Juga : 7 “Search Operator” Canggih di Facebook!
-
Menyebar dan Membagi iklan menjadi beberapa versi
Sebaiknyam pastikan bahwa kamu menyebarkan berita tentang merek kamu di lebih dari satu lokasi atau melalui kanal iklan yang berbeda. Misalnnya saja disamping menggunakan Google Ads, kamu juga bisa menggunakan Facebook dan Instagram guna memperluas jangkauan merek kamu.
Kamu juga bisa coba metode Retargeting atau penargetan ulang di Googlle Ads untuk memaparkan kembali merk kamu ke mereka yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web, atau laman sosial media kamu .
-
Gunakan kata kunci (keyword) yang tepat
Menggunakan kata kunci atau frase kata yang tepat berarti iklan kamu akan lebih cenderung muncul untuk target pasar. Belum lagi kalau produk atau layanan jasa kamu bisa menyelesaikan masalah yang mereka alami.
Pastikan sudah dan hanya menggunakan kata kunci yang kamu incar di iklan dan relevan dengan karakteristik target pasarmu. Ini supaya iklanmu lebih efektif dan tidak membuang-buang biaya untuk hasil yang buruk.
-
Mencoba kreatif melalui kata-kata
Kerennya membangun kesadaran merek di iklan PPC yaitu kamu bisa sedikit kreatif dengan kata kunci yang ditargetkan dan bisa muncul di tempat tak terduga. Berikut adalah beberapa ide untuk melakukannya :
- Kata kunci kompetitor
- Kata kunci yang sedang trend
- Kata kunci yang salah eja / penulisan
- Kata kunci yang berada di luar target pasar
Kunci dari taktik ini adalah menggunakan iklan kreatif yang menjelaskan alasan kamu berada di sana, baik dengan pelesetan atau pengantar yang ringan.
Ini bisa menjadi sesuatu yang membuat kamu relevan dengan ruang tersebut bahkan sebenarnya tidak.
-
Menyisipkan Informasi Yang Akurat
Meski bisa berkreasi dengan kata, pastikan iklan kamu sudah bersinergi dengan persona brand atau perusahaan kamu.. Tujuan iklanmu akan menjadi sia-sia kalau kamu lupa dasar dari brandmu sendiri, termasuk :
- Logo
- Slogan
- Lokasi
- Situs Web
Sumber : neilpatel.com